İsviçreli lüks saat üreticilerinin 2023’te yaşadığı gelir artışı, küresel gelir eşitsizliğinin arttığı bir dönemde zenginlerin lüks harcamalarında patlama yaşandığını gösterdi.
ABD’li banka Morgan Stanley tarafından yayımlanan bir rapora göre, Rolex 2023 yılında rekor kırarak 10,1 milyar İsviçre Frangı (11,5 milyar dolar) kazanarak büyük bir başarı elde etti. Rolex’in kazançları bir yılda yüzde 11 artış gösterdi ve mevcut pazar payı seviyesi “benzeri görülmemiş” bir düzeyde bulunuyor.
Geçen yıl 1,24 milyon saat üreten Rolex, Cartier, Audemars Piguet, Omega, Richard Mille ve Patek Philippe’in toplamından daha fazla satış yapmayı başardı.
Lüks saatlere olan talep, özellikle pandemi döneminde büyük bir artış yaşadı. Tasarruflarını harcama çılgınlığına dönüştüren zenginlerin yanı sıra yüksek gelirli nüfusun artması da lüks saat satışlarını artırdı. Çin ve Hindistan gibi ülkelerdeki talep artışı da bu artışta etkili oldu.
Lüks saatlerin statü ve zenginlik sembolü olarak algılanması, pazarın büyümesinde önemli bir rol oynuyor. Örneğin, Watchfinder’ın yaptığı bir araştırmaya göre ABD’deki lüks saat sahiplerinin kişi başı ortalama 2,6 lüks saate sahip olduğu belirlendi.
Yapılan araştırmalar, statü kaygısının gelir eşitsizliği ile bağlantılı olumsuz sonuçlara katkıda bulunduğunu gösteriyor. Gelir eşitsizliği ile lüks mal harcamaları arasında da bir ilişki bulunuyor. İşyerlerindeki eşitsizlik arttıkça, gelirin lüks mallara harcanan oranı da artıyor. Bu durum, zenginlik ve statü sinyali veren ürünlere talebi artırıyor.
