İnternette popüler olmak kolaydır, ancak popülerliği yitirmek de en az o kadar kolay olabilir. Bazı şeyler, örneğin 7Slots gibi sitelerde oyun oynamak, daima popüler kalmaya devam eder, ancak bazıları da zaman içinde değişir ve hatta tamamen farklı şeylere dönüşebilirler. Video uzunluğu, buna iyi bir örnektir: Bir zamanlar uzun videolar tercih edilirken, artık herkes kısa videolar tercih ediyor gibi duruyor. Peki, bunun nedeni nedir ve bu durumu işletmeler kendi lehlerine nasıl kullanabilir? Aşağıda, kısa videoların yükselişinden bahsedecek ve bu soruları cevaplamaya çalışacağız.
Sosyal Medyada Kısa Biçimin Yaygınlaşması
Sosyal medya, 2000'li yılların başında yaygınlaşmasından bu yana toplumda, siyasette ve iş dünyasında önemli bir yer teşkil ediyor. İlk ortaya çıktığı yıllarda, örneğin 2005’te YouTube ilk kez faaliyete geçtiğinde, sosyal medyada uzun biçimli paylaşımlar yapmak esastı. Bunun da basit bir nedeni vardı: Video ne kadar uzunsa, izleyicilerin o platformda o kadar fazla zaman geçireceği düşünülüyordu. Nitekim o dönemdeki en kısa videolar bile, yaklaşık 4 dakika süren müzik videolarıydı.
Bu eğilim, kısa biçim üzerine kurulu ilk sosyal medya platformunun piyasaya sürüldüğü 2013 yılına kadar devam etti. Vine, o zamanlar gençler arasında yaygınlaşmaya çalışıyordu ve ana akıma tamamen zıt bir yaklaşım tercih ederek video sürelerini kısalttı. Süre ne kadar kısa olursa, izleyicilerin o kadar çok video izleyeceği, yani aslında daha uzun bir süre boyunca platformdan ayrılmayacakları düşünülüyordu. Nitekim Vine platformundaki kısa biçimli içerikler 10 saniyenin altında bir uzunluğa sahipti. Bu strateji, şaşırtıcı bir şekilde işe yaradı. Twitter, Vine'ın 2016'da kapatılacağını duyurduktan sonra kısa biçim popülerliğini yitirir gibi oldu ancak bu uzun sürmedi.
Kısa Biçim Yeniden Popüler Hale Geliyor
Neredeyse Vine kapatılır kapatılmaz, günümüzde dev bir sosyal medya platformuna dönüşmüş olan TikTok piyasaya sürüldü. TikTok, pazardaki bir boşluğu doldurdu ve 2016'dan bu yana en çok indirilen uygulamalardan biri oldu. TikTok, Vine ile aynı yaklaşımı benimsiyor, yani kısa biçimli içeriği uzun biçime tercih ediyor ve bunun karşılığını da alıyor: Günümüzde 1 milyardan fazla kullanıcısı bulunuyor. Başarısının sırrı, sadece telefonunuzu kullanarak içerik oluşturmayı kolaylaştırması ve bir dakikanın altındaki videoları bile dünya çapında meşhur edebilmesi.
TikTok sonrası dönemde, kısa biçimin sosyal medyadaki yükselişi yavaşlamadı. Hatta tam aksine, diğer sosyal platformlar da bu trendin üzerine atladı. Örneğin, Instagram 2020'de Reels özelliğini tanıttı ve bu özellik, o zamandan beri Instagram algoritmasının ayrılmaz bir parçası haline geldi (Reels kullanan hesaplar, kullanıcıların akışlarında öncelikli olarak gösteriliyor).
Kısa biçimli içerik özelliklerini entegre eden diğer platformlar arasında Snapchat, Facebook ve YouTube da yer alıyor. Youtube örneğinde, "Shorts" videoların, Instagram'ın yaptığı gibi platform algoritmasının önemli bir parçası haline gelmesi bekleniyor. Nitekim giderek daha fazla kullanıcı kendi kısa videolarını çekmeye ve sosyal medya platformlarına yüklemeye devam ediyor.
Bunun Nedeni Ne?
İyi ama, kısa videoların giderek yaygınlaşmasının gerçek nedeni ne? Edinburgh Üniversitesi'nde çocuk ve ergenlerin ruh sağlığı konusunda uzmanlaşmış öğretim görevlisi Dr. Williams, bunun temel nedeninin "bağımlılık mekanizmaları” olduğunu düşünüyor. Williams, kendimizi iyi hissetmemizi sağlayan şeylerin dopamin salınımını artırdığına ve aynı bir bağımlı gibi gittikçe daha fazlasını istediğimiz için kısa videoları giderek artan bir sıklıkta izlemeye devam ettiğimizi söylüyor. Bir dakikadan az bir sürede bizi güldüren, korkutan ve diğer şekillerde ilgimizi çekmeyi başaran her şey böyle bir bağımlılık yaratma potansiyeline sahip zira insan beyni farklı duygularla art arda bombardıman yediğinde, dopamin salgısını artırıyor. Bunun iki farklı nedeni daha olabilir:
- Artık kimsenin tek bir videoyu birkaç saat boyunca izleyecek zamanı yok: O sürede birden çok şey yapabileceğimize ve vaktimizi boşa harcadığımıza inanıyoruz. Dikkatimizin dağılması için geçmesi gereken süre çok düştü ve uzun biçimli içerikler artık ilgimizi çekemiyor.
- Kısa biçimli paylaşımlar, bir gelir modeline de dönüştü: Dünyanın dört bir yanında, kısa videolarla hayatını kazanan, hatta milyoner olmayı bile başaran kişiler bulunuyor. Onları takip edenler de benzer hayallere sahip ve bu döngü sürekli olarak kendini beslemeye devam ediyor.
Neden ne olursa olsun, bir şey kesin: Kısa biçimli içerikler, artık kısa vadede popülerliklerini yitirmeyecekler. Peki, bu trendden faydalanmanız mümkün mü?
İşletmeler Kısa Biçim Trendinden Nasıl Yararlanabilir?
TikTok, bir milyardan fazla kullanıcıya sahip popüler bir uygulamadır ve bu aynı sayıda potansiyel müşteriye ulaşabileceğiniz anlamına gelir. Kendi TikTok hesabınızı açıp onu yeni ürünlerinizi tanıtmak için kullanabilirsiniz. Bu tür içerikler ilginç ve ilgi çekici bir şekilde yapılırsa, yalnızca potansiyel müşterilerin ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda mevcut müşterilerinize markanızı ve ürünlerinizi neden sevdiklerini hatırlatır.
Bunun iyi bir örneği Gymshark markasıdır. Sadece TikTok üzerinde kısa videolar paylaşan bu marka, çok kısa bir süre içinde 3,8 milyon takipçiye ulaştı. Glossier markası ise aynı şeyi yaparak 300.000 takipçi elde etti ve bu sayı giderek artmaya devam ediyor. Dahası, genç nesil ürün ve hatta yaşam tavsiyelerini artık Google gibi arama motorlarından değil, TikTok gibi platformlardaki kısa videolardan almayı tercih ediyor. Bu da, yeni potansiyel müşterilere ulaşmak için web sitelerine reklam vermek yerine profesyonel kısa biçimli içerik üretmenin çok daha faydalı bir strateji olabileceğini gösteriyor.
Üstelik bu pahalı bir pazarlama kampanyası olmak zorunda değil: Kısa videolar sadece bir akıllı telefonla çekilip saniyeler içerisinde yüklenebiliyor. Biraz yaratıcılıkla, profesyonel yardım almanıza bile gerek kalmadan kendi videolarınızı çekip paylaşabilirsiniz.
